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案例編號: MKT-0069
被浏覽次數: 17138 次
案例名稱: 杭州磊和數碼公司的市場補缺營銷策略
譯名: Market niche Strategies of Hangzhou Leihe Digital Company
案例作者: 湯理,羅文軍等
作者單位: 西南交通大學
指導者:
譯者:
背景單位名稱: 杭州磊和數碼公司
行業: 輕工業
規模: 中型
案例涉及的職能領域: 市場營銷部門
案例語種: 中文
案例長度(頁): 11 頁
案例類型: 描述型
中文關鍵詞: 市場補缺;營銷策略;印刷行業
英文關鍵詞: market niche; marketing strategy; printing industry
中文摘要: 杭州磊和數碼公司是印刷行業中的一家電腦制版公司。本案以該公司大幅面膠片制版的市場補缺業務爲出發點,闡述了確定目標市場、客戶購買行爲分析和確立公司核心營銷組合策略,以及在公司運作中將競爭關系發展成爲既競爭又合作的“競合”關系的業務二次補缺過程。案例進一步闡述了公司再踏征途的待決策規劃。本案例對中小企業從弱小到壯大的業務發展具有管中窺豹的作用。
英文摘要: Hangzhou Leihe Digital Company is one of the computer plate-making enterprises in printing industry. This case uses a market niche business in large plate-making field as the starting point, describes how the company determined target market, analyzed customer purchase behavior, established the core marketing mix strategies, and this case also introduces the process of “the second market niche business”, which change the relationship with competitor from competition into competition and cooperation coexist. This case further expounds the future development of the company which is waiting to deal with. The case is valuable for development and growth of SMEs, and it is worth pondering and reference to SMEs.
適用對象: 本科生,碩士生,工商管理碩士(MBA),
編寫方式: 采編
案例年代: 2010
案例入庫時間: 2011-02
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