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案例編號: OM-0252
被浏覽次數: 930 次
案例名稱: “得到”APP:用戶賦能的新媒體運營之道
譯名: “Iget”APP: New Media Operation Based on User Empowerment
案例作者: 杜晶晶,王晶晶
作者單位: 安徽財經大學
指導者:
譯者:
背景單位名稱: “得到”APP
行業: 服務業
規模: 中小型
案例涉及的職能領域: 生産運營部門
案例語種: 中文
案例長度(頁): 5 頁
案例類型: 描述型
中文關鍵詞: 新媒體運營;“得到”APP;用戶賦能;知識變現;微案例
英文關鍵詞: New media operation;"Iget" APP;User empowerment;Knowledge payment
中文摘要: 隨著知識分享、知識變現成爲新一輪創業風口,對媒體運營帶來了新的機遇與挑戰。本案例以“得到”APP的創業曆程爲背景,細數了“得到”的關鍵運營階段及運營策略,尤其是其深耕用戶,社群運營的新思路,以及賦能用戶,共創價值的新舉措。引導學生掌握網絡運營的基本要素、基本流程、操作方法等。並從用戶賦能的角度思考在激烈的新媒體運營競爭中脫穎而出,實現差異化的有效策略。
英文摘要: With the rising entrepreneurial opportunities in knowledge sharing area, media operation is confronted with new challenges and opportunities. Based on the entrepreneurial journey of "Iget" APP, this case explores its key operational stages and strategies. Especially how it develops community identity and value co-creation through user engagement and user empowerment. The case is helpful in guiding students to master the basic elements, processes, and methods of network operation. It is also insightful for the audiences to implement differentiation strategy in the fierce competition of new media operation from the perspective of user empowerment.
適用對象: 經營管理人員,碩士生,工商管理碩士(MBA),
編寫方式: 采編
案例年代: 2018
案例入庫時間: 2018-11
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