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案例編號: PJMT-0401
被浏覽次數: 470 次
案例名稱: 美菱“M 鮮生”冰箱誕生記
譯名: The Birth of "Meiling" refrigerator "M fresh"
案例作者: 劉志迎,王文琴
作者單位: 中國科學技術大學
指導者: 徐毅
譯者:
背景單位名稱: 美菱公司
行業: 家電行業
規模: 大型
案例涉及的職能領域: 營銷部門/資本運營部門
案例語種: 中文
案例長度(頁): 14 頁
案例類型: 描述型
中文關鍵詞: 美菱公司;M鮮生;新産品開發;Triz理論;2019百優案例
英文關鍵詞: Meiling Corporation; M fresh; New Product Development; Triz theory
中文摘要: 家用電冰箱作爲家庭必需品,在中國經過30多年的發展,已經實現了普及的目標,隨著生活水平提高,消費者需要更高品質和品位的産品。保存食物、延長保鮮時間是冰箱最基本和最核心的功能,但隨著消費者需求的不斷增長,現有冰箱在保鮮方面已經不能完全滿足需要,出現了若幹的痛點。本案例以美菱公司M鮮生冰箱的研發過程爲主線,通過運用新産品開發理論,分析了“M鮮生”冰箱的開發過程,重點闡述了美菱公司在進行新産品開發時的創意來源以及最終將創意轉化爲新産品“M鮮生”的過程,以期幫助學員深刻理解新産品開發理論並獲得新的收獲和啓發。
英文摘要: Household refrigerators, as household necessities, have achieved the goal of popularization after more than 30 years of development in China. With the improvement of living standards, consumers need products of higher quality and taste. Preserving food and prolonging the preservation time are the most basic and core functions of the refrigerator. However, as the demand of consumers continues to increase, the existing refrigerators can not fully meet the needs in terms of preservation, and there are several pain points. In this case, the research and development process of Meiling M fresh-keeping refrigerator is taken as the main line. Through the application of new product development theory, the development process of “M fresh” refrigerator is analyzed, and the creative source and finalized of Meiling Company in the development of new products are highlighted. The process of transforming ideas into a new product “M Fresh”, in order to help students understand the new product development theory and gain new gains and inspiration.
適用對象: 經營管理人員,本科生,碩士生,博士生,工商管理碩士(MBA),
編寫方式: 采編
案例年代: 2017
案例入庫時間: 2019-08
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